廣告宣傳抵觸時期，知名品牌如何運用口碑進行營銷推廣?

在信息化時代、新聞媒體泛濫的時期，消費者對於廣告宣傳早已相對高度免疫力。口碑营销顧客乃至抵觸廣告宣傳其背後的品牌商。而由用戶散播出具體內容，更容易獲得顧客的關注和信賴。

這種用戶口耳相傳內容，就會形成知名品牌或是產品的“口碑”。

有一個成語清晰地回答了口碑這個概念：三人成虎。意思就是，當一個人說了什么話，很少有人堅信，但一旦更多人都要去散播這話，會產生意想不到的效果——很多人會逐漸堅信。

口碑這個概念古已有之，由於廣泛用於營銷推廣，所以也出現了一種營銷方法——口碑營銷。

移動互聯網，口碑營銷對於企業起著至關重要的作用。盡管公司每年在幾百萬的廣告宣傳上花了很多錢，但消費者對於一個品牌的認可通常是來自於口碑。

怎樣落實口碑營銷?

有著良好的口碑是每一個創業企業期盼的，那樣怎樣落實口碑營銷呢?

1、產品與目標用戶剖析

有一點應注意——並非所有的知名品牌或是產品都合適口碑營銷，例如某類私秘用戶，很有可能不容易放到公共場合的言語溝通交流當中，更別談病毒感染式口碑營銷了。

因而，為了能合理做到口碑傳播效果，在確認營銷戰略以前，最先會對產品與目標用戶進行系統的解讀，包含點評產品對目標消費群體的影響力，及其產品是否存在口碑的發展潛力。

2、設計方案口碑傳播因素

讓每一個產品用戶都成為公司的高品質宣傳者，這大概是每一個公司的心願。這就需要公司在市場營銷策劃左右大功夫，分析總體目標用戶中間及其總體目標用戶與產品之間的溝通具體內容，設計方案推動用戶傳遞的重要口碑因素。

3、構建口碑傳播方式

伴隨著社交媒體的高速發展，口碑傳播效果比以往更為明顯，社交媒體時代的發展口碑營銷成本費其實很低，甚至有時有免費的。憑借互聯網技術社交媒體的傳播性，口碑營銷也被眾多專業人士稱之為病毒式營銷。

鋪裝社交媒體關鍵有三大方式，各是新浪微博、微信和抖音。在其中，新浪微博、抖音視頻社交媒體屬性很強，特別適合口碑傳播。

每一年，各種著名品牌在發布新產品前，都是會耗費大量的媒體鋪裝花費。宣傳和KOL推廣是操作過程，極致日記便是其佼佼者。

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